HRteamに新卒入社。 キャリアアドバイザーの経験を経てマーケティング事業へ異動。 アドバイザー時代にサービス立ち上げや人材開発、人事の業務に携わり、現在では「Digmedia」のメディア運営責任者を担っている。
はじめに
広告業界は創造性とスピードが求められる魅力的な分野です。
本記事では業界構造や主要企業、向いている人の特徴などを就活生向けにわかりやすく解説していきます。
【広告業界のランキング】広告業界とは？
広告業界は、商品やサービスを多くの人に知ってもらい、購買意欲を高めるために重要な役割を果たす業界です。
テレビCMやインターネット広告など、私たちが日常的に目にする広告は、この業界に関わる多くの企業や人々によって作られています。
広告の企画や運用、デザイン、制作、広報活動など、広告業界にはさまざまな種類の企業が存在します。
以下では、広告代理店、メディア会社、製作会社、PR会社の4つに分けて、それぞれの役割を詳しく紹介していきます。
広告代理店
広告代理店は、企業や団体の依頼を受けて広告戦略を企画し、実施までを総合的にサポートする専門会社です。
伝えたい内容を明確にし、ターゲットに届くような方法やタイミングを考え、最適な広告手段を提案します。
テレビCM、Web広告、新聞や雑誌など、さまざまな媒体を組み合わせて効果的に展開することが求められます。
また、メディアとの交渉や枠の確保、制作会社へのディレクション、広告効果の分析など、多岐にわたる業務をこなします。
企業と社会をつなぐ架け橋として、豊富な知識と柔軟な対応力が必要とされる業種です。
時代の流れを読み取り、常に新しい表現を提案していく姿勢も重要です。
メディア会社
メディア会社は、広告を届けるための「場」を提供する存在であり、情報発信の要となる企業です。
テレビ局、新聞社、ラジオ局、インターネットメディアなどがあり、それぞれの特性に応じて広告を掲載します。
メディアの持つ影響力は非常に大きく、広告の内容だけでなく、どのメディアに掲載されるかによって効果も大きく変わります。
最近ではYouTubeやSNSなどのデジタルメディアが主流となり、自社で広告配信システムを持つ企業も増えています。
メディア会社は、広告代理店や広告主と連携しながら、視聴者・読者に届く最適な方法で広告を展開します。
同時に、コンテンツそのものの質も問われるため、情報の信頼性や社会的責任にも大きな意識が必要です。
製作会社
製作会社は、広告の見せ方を実際に形にする専門企業です。
映像制作、グラフィックデザイン、Webサイト構築、コピーライティングなど、広告の具体的な表現を担います。
広告代理店やクライアントから企画の意図を汲み取り、それを魅力的に表現するスキルが必要とされます。
映像制作であれば撮影スタッフや編集者、CGクリエイターなど多くのプロが関わり、デザイン制作では構図や配色に細心の注意を払います。
また、ターゲットに応じて言葉遣いやビジュアルのテイストを調整し、見た人に強い印象を与える演出を工夫します。
納期や予算に合わせて正確に、かつ高いクオリティを保つ姿勢が求められ、現場でのチームワークや柔軟な対応力も不可欠です。
PR会社
PR会社は、企業や団体が社会と良好な関係を築けるよう支援する会社で、広報活動を通じて信頼と理解を得る役割を果たします。
広告とは違い、報道やSNS、口コミなどを通じて自然に伝えることが重視されます。
メディアへの情報提供、取材対応、イベント開催、インフルエンサーの活用など、アプローチは多岐にわたります。
企業が新商品を発表する際や、トラブル対応を行う際など、PR会社の存在が重要になります。
特に危機管理の分野では、情報が拡散するスピードが速い現代において、正しい情報を的確に届けることが企業の命運を左右します。
メディアとの信頼関係や情報のコントロール力、世の中の空気を読む感覚が求められる仕事であり、影の立役者ともいえる存在です。
【広告業界のランキング】日本の広告代理店売上ランキング
広告業界は、多くの企業がしのぎを削る競争の激しい分野です。
特に広告代理店は、企業のプロモーション活動を担う重要な存在として、売上や影響力の大きさが注目されます。
ここでは、日本国内における主要な広告代理店の中でも、特に売上規模が大きい上位8社を紹介します。
各社の特色や強み、成長の背景を押さえながら、業界の勢力図を理解していきましょう。
1位 株式会社電通
電通は、日本最大手の広告代理店であり、その売上規模は国内はもちろん、世界でも上位に位置しています。
マーケティング支援やメディアのプランニング、クリエイティブ制作など、広告に関する幅広いサービスを一括して提供できる体制が整っています。
長年にわたり培ってきた企業との信頼関係や、幅広い業種への対応実績が強みです。
また、海外の広告会社を積極的に買収しており、グローバル展開も強化しています。
これにより、世界的な広告グループの一員としての存在感を高め、現在では世界5位の広告代理店グループとなっています。
デジタル分野への対応も加速しており、時代のニーズに合わせたサービス展開に取り組んでいます。
2位 株式会社博報堂
博報堂は1895年に設立された歴史ある広告代理店で、国内では電通に次ぐ規模を誇ります。
広告制作だけでなく、ブランドの価値を高めるための戦略立案や、生活者の意識調査をもとにした提案力に定評があります。
クリエイティブ分野での強さが特徴で、数々の受賞歴がある広告作品を手がけています。
また、広告にとどまらず、商品開発や店舗設計などにも関与し、企業の課題解決を幅広く支援しています。
グループ会社と連携しながら、テレビや新聞だけでなく、SNSやWeb広告にも対応しています。
伝統と革新の両方を重視しながら、多角的な展開を進めているのが博報堂の強みです。
3位 株式会社ADKクリエイティブ・ワン
ADKクリエイティブ・ワンは、ADKグループの中でクリエイティブとプロモーション領域に特化した広告代理店です。
企画から制作、実施までをワンストップで手がける体制が整っており、スピーディーで質の高い対応が評価されています。
テレビCMやWeb広告だけでなく、イベントやキャンペーンの企画なども含め、体験型の広告施策にも強みがあります。
クライアントのブランド価値を高めることを重視し、消費者との結びつきを深める広告展開を目指しています。
また、若手の発想力や先進的な技術を取り入れた柔軟な体制で、変化の激しい広告市場に対応しています。
多様な業界のニーズに対応できることが、同社の成長を支えている要因です。
4位 株式会社サイバーエージェント
サイバーエージェントは、インターネットを主軸とした広告事業を中心に、ゲームやメディアなど多岐にわたる事業を展開する企業です。
1998年の創業からわずか2年で上場を果たし、急成長を遂げたことでも知られています。
特にデジタル広告の分野においては、日本国内で圧倒的なシェアを持ち、豊富な運用ノウハウと最新技術の活用が強みです。
自社メディアであるAbemaなどの運営も手がけており、広告とコンテンツの融合にも力を入れています。
社員の平均年齢が若く、ベンチャー精神にあふれる社風が特徴で、新しい挑戦に積極的です。
スピード感と柔軟性を兼ね備えた企業として、今後も注目される存在です。
5位 D.A.コンソーシアム株式会社
D.A.コンソーシアムは、デジタル領域に特化した広告代理店で、主にインターネット広告と投資事業を展開しています。
広告運用や分析、データ活用などを強みとし、特に大規模なオンライン広告キャンペーンにおいて豊富な実績があります。
また、アドテクノロジーを活用した高度な広告配信技術を持ち、効果的にターゲットへ訴求する手法に精通しています。
KDDIの子会社であることから、通信事業や関連データを活かした広告施策も可能となっており、独自の強みを発揮しています。
広告主との信頼関係を築きつつ、デジタル時代に適した新たな価値提供に力を注いでいます。
技術と運用の両面において高い専門性を持つ、次世代型の広告代理店です。
6位 株式会社大広
大広は、博報堂DYホールディングスに属する広告代理店で、長年にわたり安定した事業基盤を築いてきました。
幅広い業界の企業と取引があり、クライアントのブランド価値向上に向けた施策を数多く手がけています。
広告キャンペーンの企画立案から制作、メディア選定、効果検証までを一貫して対応する体制が整っています。
また、生活者の目線を大切にしたマーケティング手法に特徴があり、消費者心理を的確に捉えた提案に定評があります。
地方企業や中堅規模のクライアントへの支援も充実しており、きめ細やかな対応が評価されています。
安定した企業基盤と地道な信頼構築により、堅実に成長を続ける広告代理店です。
7位 JR東日本企画
JR東日本企画は、JR東日本グループの一員として、鉄道や駅に関連する広告事業を中心に展開している会社です。
駅構内のポスター、デジタルサイネージ、車内広告など、交通インフラを活用した広告メディアに強みがあります。
また、Suicaの利用データや沿線の顧客情報などを分析し、地域密着型のマーケティングも行っています。
観光やイベントの企画運営なども手がけており、地域活性化に貢献する取り組みも多数あります。
鉄道利用者という確実なターゲットに訴求できることから、広告効果の高さに定評があります。
交通と広告を融合させたユニークなビジネスモデルを築いている企業です。
8位 株式会社オプト
オプトは、インターネット広告に強みがあり、デジタル分野での支援を専門的に行っています。
検索連動型広告、SNS広告、動画広告など、時代に合った広告手法を取り入れ、企業の課題解決に貢献しています。
また、データ分析を重視し、広告の効果測定や改善提案に力を入れているのが特徴です。
ベンチャー企業や中小企業の支援にも積極的で、スピード感のある対応と柔軟な提案力で支持を集めています。
インターネットを活用した集客や販売促進を強化したい企業にとって、心強いパートナーとなる存在です。
新しい広告のあり方を追求し続けている企業として、今後の成長も期待されています。
【広告業界のランキング】世界の広告代理店売上ランキング
広告業界は国境を越えて発展しており、世界中にネットワークを持つ大手企業が市場を率いています。
それぞれの企業は、広告やマーケティングだけでなく、デジタル分野やコンサルティングなどにも幅広く関わっています。
以下のランキングでは、世界規模で広告ビジネスを展開しているトップ5の企業について、拠点や強み、事業の特徴をわかりやすく紹介します。
世界の広告市場の流れをつかむ手がかりとして、ぜひ参考にしてください。
1位 WPP
WPPは、世界中に展開する広告グループで、本社をイギリス・ロンドンに構えています。
グローバルでの売上高は業界最大で、世界107か国以上に拠点を持ち、約10万人以上の従業員が働いています。
広告代理店業務に加えて、メディアの計画と購入、マーケティング調査、デジタル広告、PRなど幅広いサービスを提供しています。
傘下にはOgilvyやGroupMなどの有名な広告会社があり、業界内でも高い信頼を誇っています。
世界の大手企業や国際的なブランドと多く取引があり、特に多国籍企業のニーズに応える体制が整っています。
WPPは、グローバル市場の変化に対応しながら、テクノロジーとデータを活用した広告戦略に力を入れているのが特徴です。
2位 Omnicom Group
Omnicom Groupは、アメリカ・ニューヨークに本社を置く世界有数の広告持株会社です。
広告の企画や制作にとどまらず、マーケティング、ブランディング、広報、デジタル戦略など、多角的な事業展開を行っています。
世界70か国以上にグループ会社を持ち、グローバル企業との取引も多数あります。
傘下にはBBDO、DDB、TBWAといった有名な広告会社があり、それぞれが個性と専門性を活かして活動しています。
クリエイティブの質の高さに定評があり、国際的な賞も沢山受賞しています。
また、近年はデータ分析やデジタル技術の導入にも注力し、変化の激しい広告市場でも成長を続けています。
3位 Publicis Group
Publicis Groupは、パリに本社がある世界的な広告会社グループです。
世界100か国以上に事業を展開し、従業員数も多く、ヨーロッパを代表する広告企業として知られています。
広告代理業だけでなく、マーケティング支援、デジタル戦略、コンサルティング、PRなどにも力を入れており、トータルでの支援体制が整っています。
傘下にはSaatchi & SaatchiやLeo Burnettなど、国際的に有名な広告会社が名を連ねています。
また、Publicis SapientやEpsilonといったデジタル領域に強い企業を傘下に持ち、データ活用とテクノロジー分野でも優位性があります。
グローバル市場に対応する柔軟な体制と、長年の経験に裏打ちされた実績が、同社の強みです。
4位 Interpublic Group of Cos.
Interpublic Groupは、アメリカ・ニューヨークに本社を置く大手広告持株会社です。
IPGと略されることも多く、世界各国に広告関連の企業を持ち、広告とマーケティングサービスを幅広く展開しています。
傘下にはMcCann、FCB、MullenLoweなど、世界的に有名な広告会社があり、それぞれの専門性を活かしながらグローバルに事業を行っています。
特に、顧客企業のブランディング戦略や商品認知拡大に強みを持ち、消費者目線を大切にした提案が支持されています。
また、インフルエンサー活用やSNSキャンペーンなど、デジタル広告への対応も積極的に進めています。
長年培ったグローバルネットワークと柔軟な提案力が、高く評価されている理由です。
5位 Dentsu Inc.
電通は、日本を代表する広告代理店でありながら、現在では世界145か国以上に事業を展開する国際的なグループ企業です。
電通本体に加え、海外の広告会社を統合したDentsu Internationalを傘下に持ち、グローバルな展開を強化しています。
テレビや新聞などの伝統的なメディア広告に加え、デジタル広告やイベント企画、データ活用型マーケティングなどにも注力しています。
国内では圧倒的なシェアを持ち、政治、経済、文化などあらゆる分野に深く関わっています。
近年は、デジタル人材の育成やIT分野への投資を進め、広告業の枠を超えた事業モデルの構築を目指しています。
日本発のグローバル企業として、世界の中でも確かな存在感を示しています。
【広告業界のランキング】日本の広告代理店年収ランキング
広告業界の中でも、大手企業に勤める社員の年収は高水準にあることで知られています。
業務内容が多岐にわたることに加え、スピード感やクリエイティブ性が求められるため、給与水準は他の業界と比べても高めです。
ここでは、国内でも注目される5つの広告会社について、平均年収の目安や企業ごとの特色とあわせて紹介していきます。
1位 株式会社電通
電通は日本最大の広告代理店で、最新の有価証券報告書では平均年収は約１５００万円です。
業界シェアは圧倒的で、若手から大きな案件や海外プロジェクトに携われる環境があり、これらの影響で高収入が可能です。
宣伝だけでなく企業のブランディングや戦略策定など幅広い領域を担うため、収益構造が安定し、その分給与にも反映されやすい構造です。
役職別では主任～係長クラスで８００～１５００万円、課長で１１００～１８００万円、部長以上は２０００万円を超えるケースもあります。
ただし若手の平均年収に関しては口コミに差があり、２０代では４５０～８７０万円という幅広いレンジです。
つまり、実力や成果に応じて給与にも大きな差が出る環境と言えるでしょう。
2位 株式会社博報堂
博報堂も年功序列と成果主義を組み合わせた仕組みで、～アソシエイトは５００～１１００万円程度、ディレクター以上で１２００～１８００万円、部長・局長クラスになると２０００万円以上という構成です。
入社３～４年目には裁量労働制への移行で一時的に給与が下がるケースもありますが、その後は順調に昇給していきます。
ブランディングやマーケティング領域に強みがあり、質重視の評価が多いため、創造力やリーダーシップが発揮できる人には向いています。
3位 株式会社サイバーエージェント
サイバーエージェントの平均年収は約８８０万円程度とされ、電通や博報堂と比べるとやや低めですが、若手にもチャンスが多く、成果に応じて急速に昇給することもあります。
社員はデジタル広告、インターネットマーケティング、テレビやゲームなど多岐に渡る分野で活躍し、スタートアップ的な社風でスピード感があります。
また、エンジニアや企画職などの専門職の給与レンジはさらに上振れすることも多く、平均値だけでは捉えきれないポテンシャルがある会社です。
残業代やインセンティブも制度として整っており、成果次第で年収１０００万円超えも珍しくありません。
競争は激しいものの、成果主義の文化が根付いていて、若いときから実力を示せば高収入が狙えます。
4位 株式会社ADKホールディングス
ADKホールディングスの平均年収は約６５０万円とされています。
電通や博報堂と比較すると収入面では開きがあるものの、安定性のある中堅広告代理店として独自のポジションを確立しています。
テレビCMや映画、アニメーションなどの分野に強みを持ち、広告以外にもコンテンツビジネスやIP戦略の分野で実績を伸ばしています。
社員一人ひとりの専門性を活かせる体制が整っており、地道にキャリアを積めばリーダーポジションに昇格して収入も上がっていきます。
また、業務の幅が広いため、映像やイベント、プロモーション企画など多様な領域に関わる機会があります。
5位 株式会社オプト
オプトの平均年収は約５７０万円とされ、広告業界全体の中では中程度の水準です。
デジタルマーケティングに特化した企業で、インターネット広告やデータ解析を通じた運用型広告に強みを持ちます。
創業以来、ITやテクノロジーを活用したマーケティング支援を軸に成長しており、若手でも早くから実践的な経験が積めるのが特徴です。
社内には新規事業に挑戦できる仕組みや研修制度が整っていて、自分のアイデアを形にするチャンスが豊富にあります。
また、成果主義の制度が浸透しているため、インセンティブや表彰制度も充実しています。
管理職やスペシャリストとして実績を出せば、年収は６００万円台後半から７００万円以上に届くケースもあります。
【広告業界のランキング】広告業界に向いている人
広告業界で活躍するには、単に発想力や企画力があるだけでは足りません。
社会の変化に対応する柔軟性や、チームや取引先との関係性を大切にする姿勢、そしてタフな環境でもパフォーマンスを維持できる力が求められます。
ここでは、広告業界に向いている人の特徴を３つの視点から詳しく紹介します。
トレンドに敏感な人
広告業界では、今なにが話題か、世のなかの人々が何に興味を持っているかを素早くつかむ力が求められます。
トレンドに敏感であることは、新しいアイデアや企画を生み出す上で非常に大きな武器になります。
SNSやニュース、街の広告など、日々の情報から感度高く流れを読み取れる人は、変化の速い広告の世界で強みを発揮します。
また、流行を取り入れるだけでなく、それをどう表現するか、どの媒体でどう伝えるかという視点も大切です。
常にアンテナを張り巡らせながら、自分なりの考えを持ち、アイデアとして形にする姿勢があれば、周囲からも信頼される存在になれるでしょう。
そうした感覚は訓練で磨くことも可能です。
日頃から興味の幅を広げることが大切です。
コミュニケーション能力が高い人
広告業界では一人で完結する仕事はほとんどなく、社内外の多くの人と連携して業務を進めていきます。
クライアントの意図を正しく汲み取るヒアリング力や、自分の考えをわかりやすく伝える説明力、さらにはチーム内で円滑に動くための協調性が非常に重要です。
広告の企画や進行では、認識のズレや伝達ミスがトラブルに直結することもあります。
そのため、相手の話にしっかり耳を傾ける姿勢や、相手が何を求めているのかをくみ取る力が問われます。
また、状況に応じて言い方や表現を変えられる柔軟な対応力も求められ、口数が多いか少ないかではなく、関係性を築く意識があるかどうかが大切です。
ストレス耐性がある人
広告業界では納期やクライアントの要望が厳しい場面も多く、プレッシャーの中で仕事を進めることが日常的にあります。
突発的な修正依頼やスケジュールの変更、チーム内の意見調整など、予定通りに進まないことも多々あります。
そうした状況でも冷静に対応し、感情に流されず業務を前に進められる人は、この業界で重宝されます。
ストレスを感じやすい環境だからこそ、自分なりの切り替え方やリフレッシュ方法を持っておくことも重要です。
また、壁にぶつかってもすぐにあきらめず、どうすれば乗り越えられるかを考え行動できる前向きな姿勢が、結果的に大きな成長につながります。
困難な状況の中でも周囲と協力しながら冷静に対応できる人は、広告業界に向いています。
まとめ
広告業界は厳しさもありますが、挑戦する価値のある世界です。
本記事を参考に自分の特性や志向と照らし合わせながら、納得のいくキャリア選択を目指してください。
