【例文解説有り】広告業界の志望動機ってどう書くの？ポイントや工夫を解説

世の中にさまざまな業界がありますが、毎日の生活の中で広告を目にする機会は多く広告業界が気になっている方も多いのではないでしょうか。

皆がなんとなく知っている企業だからこそ、ライバルが多い業界でもあります。

中途半端な気持ちで、皆が受けているからかっこよさそう、華やかで自慢できるだろう、という気持ちだけで受けようとしてしまうと落とされてしまいます。

何で広告業界が良かったのか、志望動機をはっきりさせて面接に挑みましょう。

【広告業界の志望動機】志望動機が書けない原因とは？

広告業界を目指すにあたって志望動機は非常に重要ですが、志望動機がうまく書けない…と悩むことは少なくありません。

明確なビジョンを持って広告業界を目指したのにも関わらず、志望動機を作成しようとしたら予想以上に書けなかった、となることは意外に多いものです。

志望動機が書けない原因には、主に次のことが挙げられます。

ではそれぞれ具体的になぜ書けないのか、詳細を解説していきます。

業界理解不足

広告業界の志望動機がうまく書けないときは、まず、 業界理解不足の可能性があります。

つまり広告業界に対して総合的に理解が追いついていない可能性があり、知識がないからこそ深みのある内容に仕上げられないということです。

業界に対する知識や情報が不足していると、具体的な仕事内容や役割、業界全体が抱える課題などを把握できません。

結果、志望動機にそういった詳しい情報を盛り込むことができず、内容が薄くなってしまうのです。

そのため広告業界の志望動機を作成する際には、後述する業界の特徴を確認すべきといえるでしょう。

目的意識不足

広告業界の志望動機が思いつかない・うまく書けないと困ったときは、ほかには目的意識不足を原因の一つとして考えてみましょう。

自分自身がどのような目的や価値観を持って広告業界で働きたいと考えているのか、ビジョンが明確でない限り、志望動機に思いを反映させることは難しくなります。

目的意識が薄ければ、「興味があるから」などの抽象的な内容・何にでも当てはまる内容になってしまうでしょう。

まずは目的意識を具体的にしたうえで、目的意識に沿った内容で志望動機を仕上げる必要があります。

そのためにはやはり企業や業界に対する研究、自己分析、志望動機の基本的な書き方から確認することが必要不可欠です。

【広告業界の志望動機】広告業界の概要

次に、広告業界の志望動機を書くうえで事前に把握しておきたいこととして、広告業界の概要を解説していきます。

広告業界は就活において人気のある業界の一つですが、目指すにあたって、業界の概要を把握していない人は意外に多いものです。

そのため次項からは、以下のことについて詳しく整理していきます。

広告業界のビジネスのあり方、具体的な仕事内容を把握したうえで、深みのある志望動機作成に活かしていきましょう。

広告業界のビジネスモデル

広告業界は、基本的に広告を取り扱うビジネスを展開しています。

基本的なビジネスのあり方は、企業や組織が宣伝のための広告を代理店に依頼し、依頼された広告代理店は広告を作成・配信するのが特徴です。

そこで広告代理店は、広告制作や配信でかかった費用を支払ってもらうことで、利益を獲得していきます。

つまり広告代理店は、さまざま業界・企業の広告の外注先というわけです。

そのため広告業界が担う主な仕事は、広告の企画・制作、広告展開に関するプランニング・提案、配信・管理、効果測定などが挙げられるでしょう。

広告は、業界問わずどの企業にも必要とされるもので、宣伝によって集客・利益向上を目指すには欠かせないものといえます。

したがって広告業界は、ジャンル問わず多くの企業とやり取りし各企業のプロモーションサポートをしていく、重要な役割を持っているのが特徴です。

そのため特に大手の広告代理店は事業規模が非常に大きく、世間的に幅広く名の知れた超大手企業が多いといえます。

さまざまな業界と関わるからこそ、興味関心の幅が広い人にとっては特にやりがいを見出せる業界になります。

仕事内容

自分たちの商品の人気を出したいと、クライアントが広告の依頼をしてきます。

どんなものがいいのかヒアリングをしながら代わりに作り、商品や会社などさまざまなものをプロモーションする広告を作るのが仕事です。

広告は新聞やテレビ、ラジオ、雑誌やWebメディアなどさまざまなところへ出稿し、その商品を皆にも認知してもらい興味を持って利用してもらえるようにします。

広告業界と言っても、専門広告代理店や総合広告代理店もありますし、デザイナーがデザインをしたりキャッチコピーを考えたりする広告制作会社もあります。

広告代理店の場合、クライアントと制作会社を橋渡しするような役割もあるのです。

営業職

営業職は、クライアントに自社の扱うメディアの広告枠・プロモーション手段などを提案し、仕事を受注する職種です。

クライアント調査やプレゼンなどの業務はほかの営業職と同じですが、広告企画を考えるクリエイティビティが求められます。

コスト算出やスケジュール管理なども、企画提案の一部として営業が行うこともあり、事務的な面も多くあるでしょう。

また、営業職はクライアントと会社をつなぐ窓口となる職種です。

広告業界は見方を変えれば、クライアントの商材を自社の商材のベースにしていると言えます。

相手の商材を普及させるために尽力できるという誠実な姿勢と傾聴力は、広告業界の営業職において、非常に重要です。

対人能力と思考力、どちらも高い水準が求められます。

マーケティング職

マーケティングでは、広告を作成する対象の市場調査を行い、市場の現状を把握や課題抽出を行います。

そのあとクライアントの要望に沿って、どのようにしてモノを売り出すかを考えていくことになるため、広告制作にとって要となる職種です。

クライアントの求める市場や売り方、意図していることをくみ取り、どうしたら描いている通りに世の中へ送り出せるかを考える仕事と言えます。

対象となるユーザーの年齢層や性別などをデータから読み取り、的確に分析していく必要があり、数字に強い必要があります。

また、現代は情報があふれているため、単純に広告を打つだけでは効果が薄いのも実情です。

世の中のあらゆるニーズや流行に敏感であることも、マーケティング職に必要な資質と言えます。

クリエイティブ職

クリエイティブ職は、広告ポスターやCMなどの映像を実際に制作する職種です。

一口にクリエイティブ職と言っても、言葉で商品の価値を提示するコピーライターやCMの構成を考えるCMプランナー、広告のデザインを製作するグラフィックデザイナーなど、さまざまな種類があります。

広告のクオリティを左右する仕事であり、専門知識や技術を必要とします。

デザインやコピーライティングなど、企業によっては未経験でも携われる場合もありますが、根気と努力が必要です。

また制作の現場では、それぞれのプロフェッショナルと一緒に仕事をしていく場合があるため、コミュニケーション能力が求められる可能性もあります。

現場での対応力や、技術についての向上心がある方に向いている職種と言えるでしょう。

広告業界の企業の種類

広告業界と言っても、その仕事内容は多岐に渡りますのでどのような仕事をしたいかで変わってきます。

広告をクライアントから依頼を受け、求められているものを総合的にプロデュースしたいのか、デザインやキャッチコピーなどを具体的に考える広告制作をしたいのかでも受ける会社が違います。

自分は一体仕事を始めたらどちらをしたいのか考え、応募するといいでしょう。

制作会社

制作会社は自分たちでクライアントに営業をするというよりは、広告代理店などから依頼を受けて実際にデザインをしたりキャッチコピーを考えたりする仕事です。

具体的にどんなポスターやCMにするなど、クリエイティブに考え制作していきます。

一般的な流れとしても、広告代理店の系列になっている制作会社は多く、そのまま企画やプランニングしたものが下りてきて、それに基づき具体的なものを作ります。

ほとんどのコンセプトや方向性は決まっているので、それに基づいてチームを組んで制作していくのが大まかな流れです。

中には代理店を通さずにクライアントから直接依頼が来ることもあり、その場合プランニングなども行うので腕の見せどころになります。

代理店

広告代理店には、具体的には以下の種類があります。

これらの種類の違いを理解することは、広告業界への理解を深めるうえで非常に重要になります。

広告代理店としてのそれぞれのビジネス形態をチェックしていきましょう。

総合広告代理店

総合広告代理店は、媒体を限定せずに広告代理業を展開している企業を指します。

そのため総合広告代理店はさまざまな媒体の広告を扱っており、テレビCM・ネット広告・新聞広告など種類は豊富に挙げられます。

クライアントである広告主だけでなく、広告の出稿先であるさまざまな媒体の運営企業ともつながりは深いです。

したがって総合広告代理店で働けば、総合的に広告に関する知識を深められます。

なお、代表的な企業は、以下の企業が挙げられるでしょう。

総合広告代理店は、媒体問わずさまざまな広告代理業に携わりたい人におすすめといえます。

専門広告代理店

専門広告代理店は、総合広告代理店に対して、媒体が限定されるのが特徴です。

したがって扱っている媒体は「テレビCMのみ」「ネット広告のみ」といったように絞られるか、それに大きく特化するかたちになります。

なお、傾向として、専門広告代理店は総合広告代理店より相場が安くなることが多いです。

専門広告代理店の代表的な企業は、以下の企業が挙げられます。

特定の媒体に絞って広告代理業を展開しているため、その媒体に関してはより詳しいノウハウやコネクションを持っているのが大きな特徴といえます。

広告代理業のなかでも、特定の媒体の広告に深くかかわりたい人には、総合広告代理店よりも専門広告代理店のほうが向いている可能性があります。

ハウスエージェンシー

広告代理店のなかでもハウスエージェンシーは、主に親会社の広告を取り扱うことが多いのが特徴です。

そのためハウスエージェンシーの主なクライアントは親会社になり、総合広告代理店・専門広告代理店よりは取引先の種類は比較的絞られる傾向にあります。

ただしそうは言っても、企業によって事業の方針はさまざまなため、親会社だけでなくほかの企業から案件を引き受けることもないわけではありません。

代表的な企業には、以下の企業が挙げられるでしょう。

基本的に親会社からの受注限定なのか、それともほかの企業ともつながりがあるのかは、それぞれの企業の事業内容を詳しく確認してみると良いでしょう。

【広告業界の志望動機】志望動機の必須事項

働きたいと思っても面接で検討違いな志望動機を言ってしまったら、落とされてしまいます。

どんなことに気を付ければいいのか、こちらでポイントを紹介します。

その会社でないといけない事を伝える

広告代理店とは有名な大手から中小企業までさまざまあります。

その中でも何で今から面接を受ける企業でなければならなかったのかを伝えることは大切で、どの広告代理店でも通用するような志望動機であれば落とされる可能性があります。

何でこの企業だったのかというのがしっかりと明確になっていると、本気でやりたいと思って来てくれているということが伝わり好印象を与えられるでしょう。

かっこよさや就職できたら自慢できそうだからという気持ちがあるような志望動機は採用されませんので、志望動機はしっかりと考える必要があります。

もしまだここがいいという理由がない場合は、OB訪問をしてみるなど自分からその企業を知ろうとする姿勢が大切です。

結論から伝える

志望動機を伝える時には、まずどんなことを伝えたいのか分かるように結論から話しましょう。

自分の頭の中ではエピソードの内容を分かっていても、面接官にとっては初めて聞く話です。

ここで急に学校で頑張ったことなどの具体的な話を聞いても、今から何について話すのか分からずに理解できないまま終わってしまいます。

せっかく良いエピソードを話しているにも関わらず、何も伝わらないまま終わってしまったらもったいないことです。

まずは志望動機の中でも結論部分を話し、読んだり聞いたりしている相手に伝わりやすいことを意識しましょう。

結論、理由、具体例、最後にまた結論の順番が一番分かりやすいです。

将来何をするかを伝える

愕然と憧れていた広告業界で働きたいというだけでは、面接官からすると「で？何したいの？」という気持ちになってしまいます。

志望動機の中では将来自分はどんな仕事がしたいのかも一緒に伝えると、将来までしっかりと見据えている印象を与えられます。

営業というよりは、デザインやキャッチコピーを考えて制作をしたいのか、広告代理店の場合でもクライアントに営業をしにいく営業職もあれば、市場調査やターゲット調査を行うマーケティング職もあり職種もさまざまです。

自分はどんなことをしたいのか考え、志望動機の中で「営業で貢献します」などと入れるようにするといいでしょう。

【広告業界の志望動機】広告業界の志望動機は工夫が必要

ここまでで業界全体の特徴や、職種ごとの特色について理解できたのではないでしょうか。

次に、広告業界向けの志望動機の書き方について解説していきます。

広告業界は人気業界であるため、ただ志望動機を述べただけでは、その他大勢の志望者に埋もれてしまいます。

そうした中で抜きんでるためには、工夫が必要です。

「スキルがないから難しそう」という方も、これから紹介するポイントを押さえれば問題ありません。

志望動機作成の際に以下のポイントが含まれているか確認しましょう。

成長意欲を示す

新卒に求められているのは、圧倒的な成長意欲としっかりとした目標設定です。

必ずしもスキルが求められているわけではありません。

未経験であっても、もちろん経験があっても、成長意欲をきちんと示しましょう。

「学歴やスキルが足りない」と考えず、自分の伸びしろをアピールしていくことが大切です。

またクリエイティブの現場では、常に新しい情報が押し寄せてきます。

それらを敏感にくみ取り、日々勉強していく姿勢がなければ、もっている技術が役に立たなくなることすらあります。

新卒の段階でそういった成長への意識があれば、実際の現場でもその心構えは大いに役立つでしょう。

1から真摯に学んでいく姿勢、会社に入ってどのような態度で仕事をしていくつもりなのか、明確なビジョンを示すことが重要です。

クリエイティビティを示す

広告業界は、金融業界や公務員などと異なり、勤務への誠実さに加え、クリエイティビティを求められます。

自分で企画を考えたり、マーケティング戦略について考えたりと、あらゆる場面でクリエイティビティが必要です。

これは営業・マーケティング・クリエイティブ部門、どの職種でも必須のスキルと言えるため、志望動機に織り込めると良いでしょう。

クリエイティビティは、天才的な思いつきなどではなく、入念な下調べや下積みがあってこそ発揮されるものです。

特に広告業界で求められるクリエイティビティというのは、クライアントの要望をふまえたものでなければなりません。

ビジネスである以上、奇抜で斬新であることが必ずしも良いとは限らないのです。

志望動機に書く際は「課題や問題点をふまえ、それをアイデアによって解決した」というようなニュアンスが良いでしょう。

熱意を示す

広告業界は激務といわれています。

実際、新卒から多くの仕事があり、残業も比較的多いのが現状です。

多くの企業と並行して仕事を進めていくため、無茶な要求や予定変更などの理不尽に遭遇することも少なくありません。

過酷な現場で仕事をしていくうえで、熱意がもっとも重要になります。

困難や変化を楽しむポジティブ精神で、仕事をこなしていける胆力のある学生は好まれます。

熱意をもって仕事に取り組める人材であることをアピールしましょう。

また「華やかでかっこいい」といったイメージを志望動機に記載するのは、場合によっては業界研究ができていないと思われてしまいます。

どうしてもそのイメージについて書きたいなら、大変な面があるということを理解したうえで、その魅力を伝えるような内容にしましょう。

【広告業界の志望動機】おすすめの志望動機の構成

①結論→②理由→③入社後どのように貢献するかの順で構成するのがおすすめです。

広告業界は人気も高く倍率が高いため、志望動機すべてを細かく見てはいません。

流し見が多いため、ぱっと読んだときわかりやすいような、簡潔なものにしましょう。

冒頭の結論では、一言で読み手に印象を残せるような文にするのが理想です。

先述の通り、企業は多くの学生を見るため、1枚のESに対し時間をかけては読みません。

ここで目を引く文章が書ければ、そのあとを読んでもらうためのフックになるでしょう。

過去の経験などをふまえた志望理由にすると、内容に説得力が増すため、良い印象を与えられます。

最後の入社後のビジョンでは前に紹介したポイントである、熱意と成長意欲を書きましょう。

広告業界は直接的に社会に影響を与えられる場所です。

社会に対しどのような貢献ができるのか、熱意のある内容を示しましょう。

【広告業界の志望動機】例文を紹介

さまざまな注意点を踏まえながら志望動機を作るのは大変ですので、こちらでどんな雰囲気の文章にするといいのか例文を載せていきます。

これからオリジナルの志望動機を作る際に、ぜひ参考にしてみてください。

例文①

解説

例文②

解説

例文③

解説

まとめ

まずは自分が広告業界でどんな仕事をしたいのか明確にし、しっかりと考えるようにしましょう。

そして制作でデザインやキャッチコピーを考えたい、広告代理店で営業がしたいなどと決まったら、思いが伝わるように志望動機を作ります。

広告代理店は多いので、どこでも当てはまるような志望動機は採用されません。

ここだから働きたいと思ったという、熱意を伝えましょう。